从唐诗宋词到琴棋书画，从京剧昆曲到刺绣剪纸，从传统中医到中国功夫……不胜枚举的优秀传统文化在世界舞台上熠熠生辉，展现别样的风采。反观国内，非遗技艺后继无人、传统节日无人问津、乡土文化薪火难传……文化兴则国家兴，我国的文化根基在乡村，乡村文化的发展事关乡村经济的发展、事关国家的发展，尤其是在乡村振兴的大背景下，更新充分保护和发展乡村文化，以此助力乡村振兴。

文旅融合新业态。文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉融合或整合重组，逐渐突破原有产业边界或要素领域，相互交融形成新的共生关系的现象和过程。例如靠近大理古城的周城村，那里曾有集体所有制的扎染厂，主要为出口创汇服务。随着大理旅游产业的发展、特别是白族扎染列入了首批国家级非物质文化遗产名录后，周城村的扎染作坊开始从第二产业向第三产业转型，获得了更大发展。例如璞真染坊，近年来通过建立白族扎染博物馆、开展文旅融合的扎染手工体验课，使年收益增长了一倍以上。据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。抓住文旅“风口”，实现文化、经济“双赢”。

深化对外开放战略，奏响区域协调发展的新序曲。非遗保护理念的普及，绿水青山就是金山银山的理念深入人心，以及相关的一系列自然和文化生态保护政策，是乡村手工艺转型升级的舆论和政策保障。从2007年以来探索建立的国家级文化生态保护区，到近年来蓬勃开展的文化带、国家公园和国家文化公园建设，为保护非遗传承、保护传统村落等营造了良好的环境。非遗传承，一方面依赖于整体环境和受众，另一方面依赖于核心传承人群，特别是年轻一代传承人。2015年以来，文化和旅游部大力推进“中国非遗传承人群研修研习培训计划”，培养和提升新生代传承人的传承创新能力。2016年开始设立传统工艺工作站，将优质艺术设计资源引入传统工艺聚集区和欠发达地区。在工作站基础上，又推动设立了一系列非遗扶贫工坊，带动乡村群众创新创业，共同致富。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。乡村文化的发展不是一蹴而就的，乡村振兴也绝非一日之功，仍需久久为功。文化赋能，需要有竹杖芒鞋轻胜马，谁怕?一蓑烟雨任平生的勇气;需要有大鹏一日同风起，扶摇直上九万里的毅力，更要有“咬定青山不放松”的信念，才能真正绽放乡村文化的光彩，奏响乡村振兴的时代最强音。