一、课程基本信息

1.课程编号：

2.课程性质：专业必修课

3.适用专业：电子商务

4.考试对象：2018年“专升本”考试中电子商务专业考生

5.学时/学分：

二、课程考试目的

《网络营销》课程专升本考试考试旨在考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性功能的考试。本课程是以《网络营销》课程的基本理论和知识为基础，测试考生对网络技术和营销理论的知识掌握程度。学生通过对网络营销理论体系的学习对本课程有了一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具与手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和深刻的认识，本课程考试的目的是测试考生是否具有进入本科学习的能力。

三、考试内容与要求

第1章 网络营销概述

1.了解网络营销的产生与发展过程

2.熟悉网络营销的基本概念

3.掌握网络营销与传统营销的关系

4.掌握网络营销的基本理论及方法

5.本章内容考试题型主要为：单选题，判断题，填空题，名词解释题，简答题，综合分析题，所占分数8%

第2章 网络营销战略

1.了解战略规划概念

2.熟悉网络营销战略模型

3.掌握如何规划网络营销战略

4.本章内容考试题型主要为：填空题，名词解释题，所占分数5%

第3章 网络营销计划

1.了解网络营销计划概念

2.熟悉网络营销计划的七个步骤

3.掌握如何策划编写网络营销计划书

4.本章内容考试题型主要为：单选题，判断题，填空题，名词解释题，简答题，所占分数8%

第4章 网络营销目标市场定位战略

1.了解市场细分和目标市场定位的概念

2.掌握网络目标市场的选择

3.掌握网络营销市场策略

4.掌握网络市场的定位策略

5.本章内容考试题型主要为：单选题，判断题，填空题，简答题，所占分数8%

第5章 网络营销网站建设

1.了解网络营销站点建设的基本技术

2.了解网络营销型企业网站建设的原则

3.熟悉企业网络营销站点建设步骤

4.掌握网站评价与网站诊断的方法

5.掌握网络营销网站推广的方法

6.本章内容考试题型主要为：填空题，简答题，所占分数5%

第6章 网络消费者行为

1.了解网络营销市场的要素

2.了解网络消费者行为的基本特征

3.掌握网络消费者忠诚度分析的方法

4.本章内容考试题型主要为：单选题，多选题，判断题，填空题，名词解释题，简答题，所占分数8%

第7章 网络营销调研

1.了解网络营销调研概念

2.了解网络营销调研的方法与步骤

3.熟悉网络商务信息收集渠道与方法

4.掌握对网上问卷调查设计

5.本章内容考试题型主要为：单选题，判断题，填空题，简答题，所占分数8%

第8章 网络营销产品策略

1.了解网络营销产品概念

2.了解网络环境下客户价值

3.了解网络营销的品牌策略

4.熟悉网络营销新产品开发的策略

5.本章内容考试题型主要为：填空题，所占分数2%

第9章 网络营销价格策略

1.了解网络营销定价概念

2.掌握网络营销定价的策略

3.掌握网络营销定价的程序和方法

4.本章内容考试题型主要为：填空题，名词解释题，简答题，所占分数8%

第10章 互联网分销渠道策略

1.了解互联网分销渠道

2.了解网上直销

3.了解网络中间商

4.掌握互联网分销渠道的设计和管理

5.本章内容考试题型主要为：填空题，名词解释题，所占分数5%

第11章 网络营销沟通

1.了解网络营销沟通概述

2.熟悉网络营销推广工具与方法

3.本章内容考试题型主要为：填空题，简答题，所占分数5%

第12章 网络营销广告

1.了解网络广告及其主要形式

2.了解网络广告策划策略

3.掌握网络广告效果评价方法

4.掌握网络广告发布与策划技巧

5.本章内容考试题型主要为：单选题，多选题，判断题，填空题，名词解释题，简答题，所占分数8%

第13章 网络营销管理与评价

1.了解网络营销管理的内容体系

2.了解网络营销效果评价的主要方法

3.熟悉网络营销效果综合评价体系

4.了解网站访问统计分析基础

5.本章内容考试题型主要为：简答题，综合分析题，所占分数22%

四、考试方式及时间

1.考试方式：笔试(闭卷)

2.考试时间：120分钟

五、考试题型结构及分值分布

1.该门课程考试形式为：理论类;

2.该门课程考试满分为100分;

3.试卷题型结构及分值分布：单选题占10%，多选题占10%，判断题占10%，填空题10%，名词解释题占12%，简答题占30%，综合分析题占18%。

4.试卷难易比例：易、中、难分别为30%，50%，20%。

六、成绩综合评定办法

本课程考核成绩为试卷考核所得最终总分。

七、参考教材

网络营销与策划(第2版)，刘芸 清华大学出版社，2014