一、课程基本信息

1.课程编号：

2.课程性质：必修课

3.适用专业：广告学

4.考试对象： 专升本考试学生

5.学时/学分： 4

二、课程考试目的

广告策划是广告学专业综合性最强的课程，专升本考试以广告策划为科目旨在考试旨在考察学生对广告学基础知识的掌握能力，具体包括广告学概论知识、市场营销基础知识、消费心理学、传播学、品牌学、广告策划基础知识。考察学生实践操作能力包含：广告文案写作能力，具体广告策划项目的分析与策划能力。

三、考试内容与要求

第一章 广告策划概述

1.了解广告策划的概念与意义

2.知晓广告策划的原则和学科背景

3.本章内容考试题型主要为：单项选择题、判断题，所占分数5%

第二章 广告调查与分析

1.知晓广告调查的调查内容与方法

2.掌握基本广告策划调查能力，能完成基本的市场调查。

3.本部分内容考试题型主要为：单项选择题、简答题、论述题、广告策划实践题，所占分数20%

第三章 广告策略策划

1.了解广告策略策划的基础方法

2.掌握广告策略的制定方法

3.本章内容考试题型主要为：判断题、简答题、论述题、广告策划实践题，所占分数30%

第四章 广告创意与表现

1.了解广告表现的基本要求

2.掌握知晓广告创意的有效方法

3.本章内容考试题型主要为：单项选择题、判断题，所占分数5%

第五章 广告媒介策略

1.了解广告媒介策略的概念与内容

2.掌握广告策略的排期方法

3.本章内容考试题型主要为：单项选择题、填空题、判断题、简答题、论述题、广告策划实践题，所占分数20%

第六章 广告策划的预算和效果评估

1.了解广告预算的基本思路与方法

2.掌握广告效果分析能力

3.本章内容考试题型主要为：单项选择题、填空题、判断题，所占分数5%

第七章 广告策划书撰写

1.了解广告策划书的基本格式

2.能够完成全案策划书的撰写，能够做出符合策划书要求的各项策略。

3.本章内容考试题型主要为：论述题，广告策划实践题，所占分数15%

四、考试方式及时间

1.考试方式：考试(理论+现场实践设计)

2.考试时间：100分钟

五、考试题型结构及分值分布

1.该门课程考试形式为：理论+实践类

2.该门课程考试共100分，其中单项选择题10分，判断题10分、填空题10分、简答题20分、论述题20分，广告策划实践题30分等。

六、试卷评分标准

1.客观题：根据标准答案给分，答对给分，大错不给分。

2.主观题：简答题按要点给分，论述题根据要点及答题的逻辑性及合理性相应给分，广告策划实践题根据策划方案的基本格式、广告调研及分析的合理性、策划创意与表现的优秀程度、媒介投放是否合理、广告预算是否实际等方面综合评分。

七、教材与参考书目

教材：《广告策划》 曲欣 著 清华大学出版社

教参：

1.《广告策划与策划书撰写》 陈培爱 著 厦门大学出版社

2.《市场营销学》 陆剑清 著 清华大学出版社

3.《消费者行为学》 所罗门 著 中国人民大学出版社

4.《广告策划》 黄升民 著 中国传媒大学出版社

5.《广告策划与创意》 蒋旭峰、杜俊飞著 中国人民大学出版社

5.《广告创意策划文案写作指要》 曲超 著 北京工业大学出版社